تاریخچه کامل برند شانل CHANEL

تاریخچه کامل برند شانل CHANEL


تاریخچه کامل برند شانل CHANEL

CHANEL یک شرکت خصوصی فرانسوی است که متعلق به Alain Wertheimer و Gérard Wertheimer نوه های پیر Wertheimer
می باشد. CHANEL در ابتدا یک خانه مد بود که در حوزه طراحی لباس مجلسی و لباس های رسمیفعالیت داشت.
بعدها به تولید کالاهای لوکس و لوازم جانبی مد نیز پرداخت. مدیر برند CHANEL در دوران جوانی ، گابریل شانل بود
که بعدها لقب “کوکو” به دست آورد. در ابتدا گابریل شانل به عنوان یک طراح لباس فعالیت می کرد.

محصولات تولید شده توسط شانل

او با توجه به استعدادی که در زمینه طراحی لباس زنانه ، بلوز و کت و شلوار و جواهرات (سنگهای قیمتی
و جواهرات فروشی) داشت از محبوبیت بالایی در زمان خود برخوردار بود. از قرن نوزدهم محصولات برند  Chanel
توسط مدل های مرد ، زن و سلبیریتی ها از جمله Inès de La Fressange ، Catherine Deneuve ،Carole Bouquet
، Vanessa Paradis  و همچنین فارل ویلیامز ، کارا دلووین ، جنی کیم و مرلین مونرو  ارائه می شدند.

طراحی لباس توسط شانل با رنگ‌آمیزی خاص

در دهه 1920 ، شانل از رنگهایی که به طور سنتی در اروپا مد بود به طراحی لباس هایی با رنگ آمیزی
ساده و فلت پرداخت. او طراحی لباس های زنانه را نیز با رنگ هایی مانند خاکستری و آبی دریایی،
برای نشان دادن جذابیت زنانه انجام می داد. لباس های خانه شانل دارای پارچه های لحاف و پارچه های
چرمی بود.

تاریخچه شانل CHANEL

تأسیس کمپانی بزرگ CHANEL در دهه های  1920-1920 بود. گابریل شانل معروف به  “کوکو” فعالیت خود
را از یک مغازه در زیرزمین در پاریس به همراهی دوست خود آغاز نمود. اولین بار لباس های طراحی شده
توسط شانل را  بازیگر نقش اول زن  یعنی گابریل دورزیات که از کلاه شکاف دار Chanel در سال 1912
استفاده می کند به نمایش گذاشت.در سال 1910 شانل نخستین مغازه مستقل خود را به نام شانل
مودز در 21 غرفه کامبن ، پاریس افتتاح کرد.

اوضاع کمپانی شانل در دوران جنگ جهانی اول

در دوران جنگ جهانی اول (1814-1914) این کمپانی با کمبود مواد اولیه روبرو شد. در آن زمان ، شانل یک
فروشگاه بزرگ لباس در 31 غرفه کامبن ، در نزدیکی هتل هیتل ریتز ، در پاریس افتتاح کرده بود.پس از جنگ
جهانی اول ، شانل ، به ارائه لباس های مطابق با مد سال 1920 پرداخت، که تا سال 1922 ، Chanel
به فروش و طراحی لباس زنانه ای پرداخت، که به زن اجازه می داد ظاهری مدرن و زنانه داشته باشد،
در حالی که سادگی و راحتی در پوشیدن این نوع لباس را نیز حفظ می کرد.

تولید عطر توسط CHANEL

عطر نقش به سزایی در معروفیت شانل داشت: در سال 1921 فروشگاه خیاطی او عطر شانلNo.5 را
معرفی نمود. عطری با رایحه بی نظیر که با همکاری عطر ساز ارنست باکس(Ernest Beaux)  از شهر گرسِ
(Grasse) تولید شد وقتی که شاعر معروف فرانسوی پاول ولِری (Paul Valery) گفت: ” خانمی که عطر
نمی زند هیچ آینده ای ندارد.” رایحه گل در شیشه های مدل شرقی دارای افشانه قاعده عطر های آن
زمان بود ولی شانل چیز متفاوتی می خواست.

تاریخچه کامل برند شانل CHANEL

تاریخچه کامل برند شانل CHANEL

شعار شانل در مورد عطر تولیدی خود

همانطور که بیان می کند: ” من رایحه رز یا لیلیوم نمی خواهم من عطری ترکیبی می خواهم. چیزی که با
این رایحه ها مغایر باشد. اینکه یک خانم بوی گل بدهد مصنوعی است. شاید یک عطر طبیعی باید به شیوه ای
مصنوعی درست شود.” عطر حاصل بویی همچون یک دسته گل داشت ترکیبی از 80 رایحه مختلف همچون
یاس، ylang – ylang، Centifolia(از خانواده رز)، میخک ترکیب شده با Aldehydes و اجزاء طبیعی همچون
الکل بود. این عطر انقلابی در زمینه تولید عطر بود و با اسم مینیمالیستی و شیشیه مدرنی که داشت
کاملا متمایز بود. امروزه در هر 30 ثانیه یک شیشه عطر  No.5 شانل فروش می رود.

شرکای تجاری – اواخر دهه 1920

موفقیت  تولید عطر شانل ، این فرد را ترغیب به گسترش فروش عطر در فرانس فرانسه و اروپا و توسعه
عطرهای دیگر کرد – برای این کار وی به سرمایه گذاری ، بازرگانی تجاری و دسترسی به بازار آمریکای
شمالی نیاز داشت. موفقیت تجاری شرکت مشترک با نام Chanel و  ” cachet la ” و “Maison Chanel” که
تنها استان تجاری کوکو شانل باقی بود ، تضمین شد.

اوج شهرت شانل در سال 1935

سال 1935 میلادی اوج شهرت و موفقیت شانل است؛ اما با شروع جنگ جهانی دوم روند رو به رشد
موفقیت های این برند متوقف و بسیاری از شعب آن تعطیل شدند که البته گابریل شنل 9 سال بعد
و در 71 سالگی شعب تعطیل شده را مجدد بازگشایی کرد و هم زمان دومین تحول را در صنعت مد
رقم زد. کیف های چرمی سبک و محکم شانل با زنجیرهای طلایی کوتاه، یکی از طرح های خلاقانه
این برند بود که به شدت مورد استقبال زنان قرار گرفت.

درگذشت صاحب برند CHANEL

سال 1971 میلادی پایان زندگی بنیانگذار شرکت تجاری شانل بود و از سال 1983 تاکنون که آغاز مدیریت
«کارل لگرفلد» در این شرکت است، این برند با تولید محصولات جدیدی مانند عطرهای مردانه، ساعت و
جواهرات همچنان به فعالیت خود ادامه میدهد.امروزه فروشگاه های شنل در بیش از 129 کشور در سراسر
جهان محصولات لوکس را به علاقه مندان عرضه می کنند.

استفاده از ستاره‌ها در ارائه محصولات شانل

این شرکت تا به حال بسیاری از مشاهیر درجه یک دنیا را به عنوان معرف و ارائه‌کنندهٔ طراحی‌های خود
به کار گرفته‌است. از جمله آن‌ها می‌توان به کاترین دنو(که در دهه ۱۹۷۰ (میلادی) ارائه‌کنندهٔ شماره ۵
محصولات شنل بود)، نیکول کیدمن (که از اوایل دهه ۲۰۰۰ (میلادی)، ارائه‌دهنده عطر شنل شماره ۵
محسوب می‌شد)، اودره توتو (مدل شمارهٔ ۵ کنونی شانل)، کیرا نایتلی (مدل ارائه کنندهٔ کنونی
برای محصول مادموازل کوکو) اشاره کرد.

مرلین مونرو معروف ترین مدل برای ارائه محصولات شانل

همچنین سرشناس‌ترین و محبوب‌ترین مدل معرّف شنل، مریلین مونرو ارائه کنندهٔ شماره ۵ شانل در دهه
۱۹۵۰ (میلادی) بود که تصویر او معرفی‌کنندهٔ محصولات شماره ۵ است و یکی از مشهورترین آگهی‌های
تبلیغاتی در میان تمامی آگهی‌های شنل محسوب می‌شود. این تصویر، همچنین در شرح حال تعداد
بی‌شماری از افراد به کار گرفته شده و هنوز هم به عنوان یک پوستر یا یک قطعهٔ هنری به میزان بسیار
زیاد به فروش می‌رسد. همچنین مریلین مونرو بود که شهرت بسیاری را برای عطر شنل به ارمغان آورد.

اشغال فرانسه و کمپانی شانل

اشغال فرانسه با شایعات فراوان مبنی بر اینکه Coco Chanel با نازی ها در ارتباط می باشد ، همراه بود.
در پایان جنگ ، پس از آزادی متفقین فرانسه ، شانل به دلیل همکاری با نازی ها دستگیر شد. در سپتامبر
سال 1944 ، کمیته فرانسوی آزادسازی مردم فرانسه ، شانل برای بازجویی درباره همکاری خود احضار شد،
اما نداشتن مدرک کافی اتهام همکاری وی با نازی ها رد شد و وی بعد از مدتی آزاد شد. بنابراین کوکو
شانل و معشوقه آلمانی خود ، هانس گونتر فون دینکللاژ ، به تبعید هشت ساله به سوئیس رفتند.

شروع کار شانل در سوئیس

در سوئیس ، تنها با ده درصد از سرمایه خود ، دوباره فعالیت خود را آغاز نمود و شروع به تولید و فروش
“عطرهای شانل” کرد. بعد از مدتی منافع تجاری وی مورد تهدید قرار گرفت و حقوق تجاری وی مورد
نقض قرار گرفت. زیرا وی حق قانونی منحصر به فرد به نام Chanel را نداشت

کت و شلوار کلاسیک شانل ، 1965

در سال 1953 ، پس از بازگشت به فرانسه از سوئیس ، Coco Chanel کسب و کار مد را با طراحی انواع
کت و شلوار کلاسیک شانل شروع نمود.

فروشگاه شانل در آمریکای شمالی

در سال 1981 ، Chanel آنتئوس ، یک ادویه توالت را برای مردان راه اندازی کرد. در سال 1983 کارل لاگرفلد
به عنوان طراح اصلی Chanel انتخاب شد. او مانند شانل ، به گذشته به عنوان الهام بخش از طراحی های
خود نگاه می کرد. او پارچه های Chanel را با هم جمع کرد و جزییاتی از قبیل جیر جیر ، لهجه های طلایی
و زنجیر را در اختیار داشت. لاگرفلد آنچه را امضا كرد برای Chanel نگه داشت ، اما همچنین به معرفی این
برند كمك كرد.

جهانی شدن فروشگاه های شانل

در طول دهه 1980 ، بیش از 40 بوتیک Chanel در سراسر جهان افتتاح شد. در اواخر دهه 1980 ، بوتیک ها
کالاهایی را به فروش می رساندند که از عطر 200 دلار در هر اونس تشکیل میشد. لوازم آرایشی و عطرهای
شانل فقط توسط فروشگاه های Chanel توزیع می شد. بازاریاب Chanel، ژان هون در توضیح رویکرد این
شرکت گفت: “ما هر 10 سال یکبار عطر جدید را معرفی می کنیم ، نه مثل رقبا هر سه دقیقه یک بار، ما مصرف
کننده را دست کم نمی گیریم. با شانل ، مردم میدانند چه محصول با کیفیتی را انتخاب کنند. ”

عرضه عطر جدید شانل در سال 1984

عرضه عطر جدید در سال 1984 ، به افتخار بنیانگذار ، Coco ، موفقیت این برچسب را ادامه دار کرد.
در سال 1986 اولین ساعت شانل نیز تولید و ارائه شد .در ژوئیه 2002 ، یک فروشگاه جواهرات و ساعت
در خیابان مدیسون افتتاح شد. ظرف چند ماه ، بوتیک کفش / کیف دستی در کنار آن باز شد. شانل در ایالات
متحده گسترش یافت و تا دسامبر 2002 ، 25 در بوتیك آمریكایی فعالیت كرد.

مدیران شانل تا سال 2019

در سال 2007 ، مورین چیکت به عنوان مدیر عامل کمپانی شانل منصوب شد. وی تا پایان کار خود در سال
2016 مدیرعامل باقی ماند.در سال 2018 ، شانل اعلام کرد که می تواند دفتر مرکزی خود را به لندن منتقل کند.
در دسامبر سال 2018 ، Chanel اعلام کرد که پوست خز و اگزاتیک را از مجموعه محصولات خود حذف
خواهد کرد. در فوریه 2019 ، لاگرفلد در 85 سالگی درگذشت. Virginie Viard ، که بیش از 30 سال با
خانه لاگرفلد در خانه مد کار کرده بود ، به عنوان مدیر جدید خلاق معرفی شد.

علیرضا جوادیمشاهده نوشته ها

مهندس علیرضا جوادی هستم مدیر عامل مجموعه آکادمی زیبایی.

بدون نظر

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *